Welche Reichweite haben Blogs?
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Welche Reichweite haben Blogs? → Diese Frage zeigt mir sofort, dass jemand noch keine Erfahrung mit Blogger-Kooperationen hat.
Reichweite als Kennzahl für den Erfolg von Kampagnen ist eine beliebte Methode im Performance-Marketing. Und die Annahme dahinter ist einfach: je mehr Sichtkontakte, desto höher die Chance auf eine Conversion.
Darüber lässt sich übrigens trefflich streiten! Aber darum geht es mir nicht. Ich möchte auf das hier hinweisen:
Im Blog-Marketing ist Reichweite keine wichtige Kennzahl.
Denn Blog-Marketing ist kein Performance-Marketing, sondern Content-Marketing. Und hier entscheiden diese Punkte über den Erfolg:
- Die Qualität der Blogs (Inhalt und Gestaltung)
- Die Passgenauigkeit zu deinem Unternehmen (brand fit)
- Die Interaktion mit Leser:innen und Abonnenten (Engagement)
#Reichweiten lassen sich mit Tools wie Similarweb ermitteln. Allerdings sind die Angaben laut Selbstauskunft vieler Blogger ungenau. Alexa oder Sistrix geben alternativ eine Zahl für die #Sichtbarkeit an, aber auch damit ist eine exakte Aussage zur Reichweite nicht möglich.
Darum ist mein Tipp: Wenn du wissen willst, welche Reichweite Blogger haben, musst du sie danach fragen, oder in deren Media-Kit schauen.
Fazit:
Wenn du Blogs für eine Zusammenarbeit auswählst, achte darauf, dass die 3 genannten Punkte zutreffen – dann wird deine Kampagne ein Erfolg!
Herzliche Grüße,
